SEO-шаги, обязательные во время редизайна сайта

Не открою великую тайну, если скажу, что без сео-оптимизации ни один сайт не станет работать должным образом. Благодаря хорошему SEO, на ресурсе «прописываются» поисковые роботы, не падает трафик, не происходят прочие малоприятные факторы. И это важно иметь в виду не только при создании новых ресурсов, но и при перезапуске уже имеющихся, с которыми проводилась коррекция кода либо редизайн.

Некоторые хозяева ресурсов имеют плохую привычку зря тратить время. Делают они эту глупость, ожидая, пока СЕО-специалисты помогут наладить индексацию каждой страницы в поисковиках. Увы, эта тактика неправильна, так как усложнена еще и ненужной тратой средств. И ведь таких расходов вполне можно избежать, если еще в начале создания дизайна ресурса, а также его верстки, следовать некоторым правилам. Это актуально потому, что трафик ресурса, непременно «проседает» после изменений и вторичного его запуска. И тянуться это может от нескольких недель до нескольких месяцев. Но это, если все сделать неправильно! Итак, тема моего поста: «SEO-шаги, обязательные во время редизайна сайта».

Проведите сео-аудит

Чтобы ваш сайт любили поисковики, он должен быть дружественным к ним. То есть, на нем должны отсутствовать все препятствия к индексации! Особенно это важно для «естественных» («белых») итогов оптимизации, которые полностью свободны от разных махинаций наращивания трафика. Поэтому самое благоприятное время для налаживания добрых отношений с поисковиками на этапе разработки ресурсного дизайна.

Кстати, если вы уже имеете личный блог или какой другой ресурс, то во время аудита, специалист по СЕО обязан проанализировать каждую страничку. Ведь цель здесь – выявление недостатков в дизайне либо же, прочих минусов, связанных с поиском.

Ознакомьтесь с сео-оптимизацией на аналогичных сайтах

Еще перед созданием сайта, постарайтесь понять, как работают элементы СЕО на разных этапах действия ресурса. При этом обращайте внимание на структуры страничек и ссылок, а также на эскизы страниц, на шаблоны и итоги их тестирования. Такой анализ даст возможность в будущем применять самые удачные варианты!

Выявите самые важные ключевики

Заранее нужно определиться, какие именно ключики станут самыми релевантными для сайта. А делать это удобно такими методами:

• Подыщите ключевые фразы/слова при помощи популярных поисков. Для этого посмотрите, что именно ищут люди (какие услуги либо товар). Чтоб подобрать точно релевантные ключики, возьмите себе в помощь популярные сервисы подбора слов, такие как «Вордстат».

• Проведите анализ итогов рекламы с помощью поисковиков (GoogleAdWords и Яндекс.Директ) – именно это действо поможет понять, с каких ключевиков на ресурс поступает больше всего посетителей, увидеть их время нахождения на ресурсе, количество просмотренных страничек и многое другое.

Кстати, фразы/слова помогут сделать рекламу рентабельной и значительно улучшат выдачу «естественного» поиска!

• Регулярно пользуйтесь удобным инструментом веб-мастеров как в «Гугле», так и «Яндексе». Если уже работаете с ним, то вся необходимая информация у вас имеется. Следует лишь добавить, что в погоне за ключевиками, не стоит упускать из виду и другие немаловажные нюансы продвижения. А именно: степень воздействия ссылок (и внешних, и внутренних), релевантность текстового содержания и иное.

Есть еще одно полезное пожелание – лучше отложить на время редизайн ресурса, пока не будут полностью изучены все подходящие ключи! Вполне возможно, что есть смысл устроить рекламу с целью определения самых успешных ключевиков, основываясь на потоке постоянных посетителей.

Используйте важные ключи в дизайне

Определив заблаговременно релевантные ключи, которые станут привлекать на сайт целевую аудиторию, сразу же примените их. При этом не забывайте смотреть на такие параметры:

• Многие ли посетители ищут те ключи, под которые у вас заточен ресурс? Приходят они с вашего региона или нет? В общем, подойдите серьезно к решению этих вопросов, чтобы зря не потерять время и средства!

• Требуется ли обновление контента на страницах? Этот вопрос содержит в себе суть, говорящую о постоянной или нет, работе над сайтом. Как в процессе его разработки, так и после его пуска. То есть, старайтесь постоянно заинтересовывать своих пользователей!

• Нужна ли оптимизация страничек под ключевики? Конечно, да, и еще в момент продумывания ресурса! Если все сделать заблаговременно и правильно, то ресурс сразу начнет показывать хорошие результаты в поиске. Жаль только, что этот совет берется к сведению немногими: большинство текстов переписывается после начала запуска ресурса в Интернет.

• Вы разработали интересные теги? Для этого нужно сделать список ключей, которые полностью отразят суть вашей деятельности. Их можно применять в мета-тегах и в коде страничных заголовков, в виде краткого описания страниц. Лучше всего об этом позаботиться перед стартом ресурса, но не будет поздно сделать такие изменения и в ходе его работы.

Продумайте навигацию и ссылочную структуру

Если вы уже подготовили материал для ресурса, то самое время позаботиться об удобной навигации. Схема ресурса обязана быть около избранных ключей! Но не забывайте, что ресурс должен быть для людей (СДЛ), а значит, должен быть удобным. Для этого следует позаботиться и о логическом оформлении страничек, которое станет подталкивать пользователей к просмотру большей информации.

Тщательно продуманный подход в этом деле, позволит и продвинуться сайту в поисках, и максимально удовлетворить целевых посетителей! Возьмем, к примеру, сайт-гигант «B2B» — он специализируется на реализации чернил и тонера для компьютерной техники. Так вот, его владельцы заметили по итогам сео-аудита, что люди больше ищут именно определенную модель товара, скажем, «Brotheric 61 чернила картридж». Тогда они все свои разделы «заточили» под наименования моделей и производителей, чем добились постоянного наплыва потребителей!

Проанализируйте, какие странички ресурса более всего «светятся» в поиске

За счет веб-аналитики можно увидеть, какие именно страницы постоянно находятся в выдаче крупных поисковиков. Проверьте, трафик соответствует основным ключевикам и отвечает ли всем канонам продвижения сайта.

Кстати, если имеются такие «удачные» странички на ресурсе, то желательно:

• Повторно применять этот текстовый материал на иных своих ресурсах, выдерживая ту самую структуру URL.

• Не стремитесь изменять последовательность URL! Если же такая необходимость имеется, то приготовьтесь к тому, что упадет выдача. Ведь, чтобы роботы заново просканировали ресурс, может потребоваться значительное время. Ну а чтобы минимизировать негативные последствия «переноса» страницы – установите 301-й редирект для перенаправления поисковиков по правильному адресу.

Следите за входящим трафиком со ссылок, стоящих на других ресурсах

Так можно увидеть, с каких ресурсов приходят к вам посетители. Именно эти ссылки станут трамплином для вашего сайта в стремлении к высоким позициям в выдачах. Помните, что изменив URL какой-то странички, постарайтесь сразу же сделать редирект 301, чтобы не потерять входящий трафик. Также желательно списаться с хозяевами ресурсов, у которых размещена ссылка на перенесенную страничку и дайте им новый адрес для обновления ссылок.

Кстати, те же процедуры стоит провести, если изменился и URL главной странички сайта в ходе редизайна!

Позаботьтесь о рабочей страничке «Ошибка 404»

Сделайте эту страницу у себя на блоге нестандартной. Потому что даже эта «ошибочная» страница должна не отпугнуть посетителя (который мог и просто ошибиться), а заставить его остаться! И да, эта страничка весьма важна после окончания редизайна. Потому как, если даже URL был изменен, то посетитель, введший ошибочный адрес, обязан найти выход на другие страницы сайта, выбрав нужный раздел.

Вот и все, я привел самые основные 8 методов для сохранения и улучшения сео-оптимизации ресурса в момент его редизайна.

Как вы считаете, нужно ли что-то еще добавить к этому?